Castellano | Euskara | Français | English
Plan de Promoción del Turismo de Navarra viernes, 29 de abril de 2005
El Gobierno de Navarra ha diseñado una nueva imagen de Turismo de Navarra y ha elaborado el Plan de Promoción del sector con un horizonte del año 2010. La nueva imagen turística de Navarra se ofrece con el mensaje: "Reyno de Navarra, tierra de diversidad", y el objetivo principal del Plan de Promoción es la configuración de Navarra como un destino turístico de calidad y su integración en los mercados potenciales con una oferta diferenciada.
Nueva imagen turística de Navarra con el mensaje: "Reyno de Navarra, tierra de diversidad".(ampliar imagen)
La nueva marca busca distinguir y ligar Navarra a la tradición, a la autenticidad de la tierra y de las gentes que la habitan: cultura, naturaleza y diversidad se dan la mano en la imagen que sustituye a la anterior, vigente desde el año 1991.
La nueva imagen gira en torno a un elemento común, un símbolo circular que reúne, en un sencillo concepto gráfico, los valores más destacados por el Plan Integral de Promoción:
- La diversidad como valor diferencial de nuestra oferta turística.
- La evocación del concepto "Reyno de Navarra".
- La variedad cromática de las cuatro estaciones y cuatro zonas de Navarra.
El símbolo, constituido por formas redondeadas y amables, sugiere la riqueza y el optimismo acogedor de las experiencias turísticas que se ofertan desde la Comunidad Foral.
Colores y formas interactúan en una expresión dinámica y contundente: un grafismo que diferencia y destaca a Navarra del resto de identidades visuales del sector turístico.
La imagen turística de Navarra y el Plan de Promoción o de Marketing de la Comunidad así como las actividades derivadas de éste, constituyen un complemento al Plan Estratégico del Turismo en Navarra, que guía la política turística del Gobierno de Navarra desde el año 2000.
El Plan de Marketing ha sido elaborado por el Departamento de Cultura y Turismo-Institución Príncipe de Viana, que ha contado con el asesoramiento de la empresa Chias Marketing, y con la colaboración de las empresas y agentes del sector turístico de Navarra.
La política turística en Navarra se guía por un Plan Estratégico que se diseñó en 2000 con un horizonte del cuatrienio 2001-2004 y que se concretaba en 15 programas y en un total de 57 acciones.
A finales de 2002, tras dos años de implantación, se realizó una revisión del Plan, con el fin de detectar posibles deficiencias en su ejecución y corregir posibles desviaciones.
De esta manera, se elaboró un nuevo Plan Estratégico de Turismo de Navarra para el periodo 2003/2006 cuyas líneas estratégicas el nuevo Plan son:
- Configuración de Navarra como un destino turístico de calidad;
- Mejora de la competitividad de las empresas turísticas y profesionalización del sector;
- Creación de una oferta diferenciada y nuevos productos;
- Mejora del sistema de información turística y fortalecimiento de la comercialización exterior de la oferta, lo cual incluye la comunicación de la imagen de Navarra con códigos homogéneos y coherentes, que eviten la fragmentación de la marca.
De los objetivos anteriores se desprende la necesidad de atención en las políticas de promoción y planes de marketing. En este sentido, se han puesto en marcha tres programas: Un programa integral de marketing turístico de Navarra; un programa de señalización turística de Navarra, en colaboración con los Departamentos de Obras Públicas, Medio Ambiente y Economía (en fase de redacción) y un programa de formación de los profesionales del sector.
Con el Plan de Marketing Se pretende que Navarra sea considerada como un destino turístico de calidad y tranquilidad; con una naturaleza preservada, de paisajes espectaculares, muy variada en su territorio y durante las cuatro estaciones; con un patrimonio histórico bien conservado, con rutas y caminos; con una cultura viva, auténtica, basada en la tradición; como un territorio donde se disfruta de una gastronomía propia y de buenos vinos; y de unas fiestas únicas y diferentes; con gente hospitalaria; donde se está bien.
El Plan define también los objetivos estratégicos, que se resumen en los siguientes puntos:
- Aproximarse al millón y medio de visitantes en 2010.
- Conseguir un crecimiento cualitativo del volumen turístico, especialmente del turismo de corta duración (de 1 a 3 noches), del de larga duración (más de 7 noches) y del turismo especializado.
- Lograr un crecimiento de ingresos por aumento de la estancia media